直 播、即秀即买等新潮玩法为阿里业绩带来利好。阿里巴巴集团11月2日发布的2017财年二季报显示，报告期内集团营收342.92亿元，同比增长55%。 其中，核心电商业务收入同比增长41%，移动端收入同比上升78%。阿里方面认为，业务的强劲增长凸显了以数据驱动的新零售经济体的增长动力。

财报显示，二季度阿里实现营收342.92亿元，核心电商业务实现营收284.93亿元，同比增长41%。当季经调整EBITA（息税折旧及摊 销前利润）同比增长42%至145.93亿元，经调整利润率为43%，核心电商业务经调整EBITA利润率62%。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，集团 二季度在核心电商业务表现强劲之余，云计算业务持续高速扩张，新整合的数字媒体和娱乐业务也表现出了巨大潜力。财务和运营数据的增长得益于向用户提供高度 定制化内容以及提升用户在线参与体验。

电商的社交玩法让阿里尝到了甜头。日前，阿里为“双11”预热举办了一场“即秀即买”的时尚潮流盛宴。包括Burberry、UGG在内的80 家国际国内领先品牌展示了当季新品，并提供“即秀即买”购物方式。总计有700万用户通过淘宝、天猫和优酷土豆手机观看了直播。根据此次财报显示，截至二 季度末，阿里中国零售平台移动月度活跃用户增至4.5亿，较上季度净增2300万户，同比增长30%；当季，年度活跃买家达4.39亿户。阿里方面认为， 电商的社区化转型有效提高了用户黏度，移动端直播成为阿里与用户互动的创新渠道。