随着国务院总理李克强提出的“站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来”的深入人心，以及工商行政管理总局局长张茅“网络交易不是法外之地，正在推进电子商务立法”的提出，加快电子商务立法，净化网络销售平台的确已是大势所趋。

近期最有代表性的案例无疑是55度杯。洛可可55度杯是北京五十五度科技有限公司自行研发、设计、生产的“快速变温杯”。凭借“无论冷水、热水，只要倒入杯中摇一摇，就可以变成适合饮用的55度温水”的强大功能，55度杯被誉为是“暖男”必备的“喝水神器”，并迅速走红网络，成为各大电商的新宠。然而，短短几天内，各大网络销售平台上突然涌现了上百家55度杯经销商。这些山寨杯子不仅外观雷同，就连品牌标语、产品宣传海报、宣传文案都整体抄袭。仿冒厂商的恶劣影响波及范围之广、速度之快，是出人意料的。

55度杯不是专利侵权的个案。早在2014年上半年，类似“杯具”就已相继发生，正版“柠檬杯”、“沙冰杯”就在山寨铺天盖地的攻势下沦陷。工商部门的官方数据显示：全国电子消费数额以年平均30%至40%的速率增长，2014年已高达27898亿元人民币，占社会商品消费总额的10%。也就是说，国人手里每10元钱中就有1元花在了网络渠道上。为什么互联网的透明公开没有带给我们更高效、更有保障的购物环境，反而使盗版山寨更加横行呢？

关于这一点，我们不妨基于55度杯案件作出探究。众所周知，侵权行为是有成本的，这包括实施行为中做出的物质投入,实施违法行为后社会后果以及违法行为所承担的法律制裁。这其中包括物质成本和法律成本。前者指为造成侵权结果侵权人做出的物质投入，如租用生产车间、购置生产设备、聘用生产员工等；后者指因实施侵权行为承担的法律责任，如缴纳罚金、吊销营业执照甚至判刑。侵权人作为受理性支配的自由人，投入时间物质成本模仿他人的专利产品，必然是基于一定的目的。侵权人将上述侵权成本和侵权利益进行比较，只有实施侵权行为的各种成本不高于非法收入，即收益大于投入时，这个目的才是可期待盈利的。因此，在一定范围内成本越低，收益“越高”，侵权行为发生的概率也就越高。

就现阶段中国电子商务领域的版权而言，侵权行为的成本与收益的差值受到了多方面因此影响，其中主要包括以下几个层面：

立法层面。法律制度是侵权行为法律成本的直接考量标准，它设计并规范主管单位、侵权构成和惩罚方案。如果制度是缺失的或是惩罚偏轻的，侵权行为的法律成本自然偏低，会严重削弱法律的惩戒功能。一旦法律惩罚功能遭到削弱，用再多其他的手段试图调整都是徒劳无功的，侵犯知识产权的行为只会屡禁不止。在我国，知识产权没有统一的管理机构。55度杯侵权加工厂所在的永康市专利局、商标局就面临这样的难题，都有管理山寨品的责任，又都没有管理知识产权的权力。山寨加工厂“根本不怕罚钱”，还气焰嚣张地打伤维权取证的洛可可公司员工，而没有行政处罚权的永康当地工商局等就像是没有牙齿的老虎“心有余而力不足”。

执行层面。执行是制度的贯彻和遵守，在经济生活中，倘若有法不依、执法不严、违法不究，就会降低侵权行为的法律成本，从而助长侵权行为的发生。但在实践过程中，执行法律往往遭遇重重阻力。如浙江永康县是全国著名的“杯乡”，当地的杯子制造业是支柱产业，不仅创造了数额可观的税收，还提供了大量工作岗位。永康政府出于自身利益偏向保护地方产业是人之常情，但针对这种带有地方保护色彩的产业执行将会大大缩水。

技术层面。创新型知识产权最易受到侵害，一方面此类知识产权成本高昂，首先好的创意本身是稀缺的，其次将创意转化为产品，获得市场认可的成功率极低；另一方面，此类知识产权因创新性而具有独特性，独特性使其侵权行为具有易操作性，通过强大的网络信息系统，侵权人轻而易举地就能制作出差不离的山寨品来。以55度杯为例，其品牌持有者北京洛可可集团耗时3年，投入大量人力财力研发新型材料、内部构造并进行外观设计，对55度杯持有的实用新型和外观设计专利共计13项。这也使得洛可可55度杯零售价为298元在情理之中。而55度杯的山寨杯厂往往利欲熏心，丝毫不考虑山寨产品的性能，甚至故意选用低劣材料生产有毒的“55度杯”以远远低于正品的价格进行发售。

观念层面。意识形态与制度安排、违法制裁一起，被视为是权利保护的重要途径。意识形态可以促进人类不以成本收益作为行动目标的计算方式，比如自身道德信仰、别人不良的评价，对此类侵权行为都会产生抑制作用。但我国知识产权的保护意识尚未形成形态的主流，在利益的刺激下，机会主义就会盛行，从而导致“法不责众”的群体违法效应。还以55度杯为例，目前市场上流通销售的55度杯超过80%都是非正版授权的假货，仅永康当地每日仿制55度杯的产值就超过1亿元，远高于洛可可正品几千万元的日产值。

综上所述，侵权行为是一种具有社会危害性的违法行为。制止市场主体对侵权行为的个人选择，关键在于把握侵权行为的发生机制，抑制侵权行为“收益”大于成本的预期。

“互联网+”时代的发展在很大程度上依赖于知识产权。只有在知识产权制度的保护下，民族企业才能把重心回归到科技创新的本质中来，摆脱“代工”和“污染”、“山寨”和“被山寨”的恶性循环，以最小的环境资源为代价，提供给国民最优质的产品。